PR творчества

Довелось мне как-то стать свидетелем разговора о PR, что называется, на улице. Две подвыпившие по случаю дня города девушки прелюдно громко и пафосно (для привлечения к себе внимания) спорили о том, что есть белый, а что есть черный PR.
0го – подумалось мне – наверняка они сейчас произведут впечатление на тех, ради кого стараются :)
Но вот тема – черный и белый PR. Не так ведь все и сложно!

Белый – значит традиционный, законный, уместный.
Обычно он ведется по определенной схеме или алгоритму и состоит из последовательного ряда PR действий. Пример:
Схема 1:
1. Громкая презентация диска (громкая – значит с множеством журналистов)
2. Запуск рекламного ролика типа «Уже в продаже новый диск…»
3. Съемка клипа
4. Премьера клипа

Схема 2:
1. Запуск первого трека в эфир (возможно клипа)
2. Запуск второго трека в эфир (возможно клипа)
3. Запуск рекламного ролика «Скоро выход альбома…»
4. Презентация диска

И куча других комбинаций – все это политика. Впрочем, она может быть и не такой дорогостоящей и масштабной как в примерах, главное, суть белого PR в его «запланированности».

Черный в точности наоборот говорит сам за себя. Он внезапен, обычно играет на чувствах людей. Такому пи-ару свойственна наглость, цинизм, отсутствие политкорректности и другие нелицеприятные черты.
Например:
В каком-нибудь интервью закатать в грязь коллегу по цеху или просто знаменитую личность.
На пресс-конференции врезать журналисту в нос :)
То есть устроить что-то скандальное.

Как ни странно съемка клипа и оскорбление звезды дадут один эффект! Только на клип уйдет денежка, а на звезду не более 5 секунд.
Черный PR хоть и бьет по репутации, но по эффективности даст 100 очков вперед белому. Какой практиковать – каждый решает сам.

Теперь о том, на какую отдачу рассчитывать, занимаясь PR–ом.
Для музыканта отдача – значит приглашения выступать, увеличение спроса на диски и естественно, как результат, рост гонораров за выступления. Все бы хорошо, но пи-ар кампании затратны и не могут (да и не должны) быть постоянными. То есть периодически должны наблюдаться спады.

Тогда о количественных показателях.
Вообще организовывать и следить за кампанией должен все-таки агент (продюсер) музыканта, так как для самого автора грань между творчеством и расчетливой рекламой может стереться. Но спад отследить можно. Он происходит тогда, когда падает общение со СМИ. Чем меньше предложений «поговорить», тем спокойней публика будет реагировать на имя. Но все это опять же сугубо индивидуально. Зависит от характера, от загруженности, от финансов и от амбиций каждого отдельно взятого музыканта.

А теперь внимание!
Представляю различные PR шаги по раскрутке творчества.

1. Интернет – конечно же доступная все читающим данный опус сеть - это самый мелкобюджетный способ.
   1. Наличие собственного сайта, обмен ссылками с другими, схожими по тематике ресурсами, размещение логотипных баннеров.
   2. Размещение объявлений в тематических форумах, гостевых (чатах) с приглашением на сайт или ссылкой на pre-композицию (трек предварительного просмотра)
   3. Откровенный спам. Берутся e-mail адреса опять из тематических net ресурсов и скопом отсылаются либо приглашение на сайт, либо «в лоб» сама pre-композиция но весом не более 3 мб. Этот метод ближе к черному пи-ару, т.к. рассылка навязана.
2. TV – самый затратный метод.
   1. Выпуск клипов и размещение их на тв.
   2. Участие в любых ток-шоу, пусть даже совсем не относящиеся к музыкальной тематике. В принципе в это денег вкладывать не надо, но идя на совершенно левую тему надо иметь на нее хоть пару мыслей.
   3. Участие в молодежных программах. Т.к. программы молодежные, авторский состав там тоже молодой. Возможно, они поймут творчество, и им постоянно нужен материал.
   4. Размещение рекламных роликов. Обычно о презентациях дисков или синглов. (доступно только богатым звездам)
3. Радио – самый музыкально направленный способ.
   1. Заказ собственной композиции в различных «подарочных музыках». К этому лучше подключать друзей, причем механизм должен быть предельно простым, т.к. народ у нас ленивый :) Желательно наличие интернет-ресурса, чтобы в случае поиска композиции было откуда ее скачивать.
   2. Участие в радио-шоу. Но это обычно идет уже после удачно дебютировавшего трека, т.к. радио заинтересовано в раскрученных гостях.
   3. Размещение радио-роликов «Скоро в эфире…» - тоже относится к богатым и известным.
4. Печатная продукция. Средне затратный способ. И более менее эффективный.
   1. Старый проверенный метод – появление на страницах музыкальных изданий. Тут главное предложить себя редакции в качестве материала. Журнал может даже написать без капитальных вложений со стороны «предмета» статьи.
      Можно продвинуть собственный материал. Например, заказные статьи – но это может быть либо дешево, либо дорого (если на коммерческой основе идет размещение)
   2. Виртуальные музыкальные издания – появиться там проще, чем в обычном журнале (газете). Но если для печати издание предпочитает самостоятельно писать материал, то для интернета лучше иметь свой. То есть написать о себе самостоятельно или опять же заказать у каких-нибудь вольнописцев, а потом уже его предлагать к размещению.
5. Раздаточный материал тоже является отчасти пи-аром. Он самый регулируемый по части финансовых вложений. Материал может быть сделан самостоятельно и раздается в местах выступлений музыканта – в клубах. Небольшой по своим масштабам метод, но относительно эффективный.
   1. CD носители – затратный, но самый наглядный материал. На носителе желательно в обычном и mp3 формате pre-композиция, сайт (по желанию) если есть, лист, где музыкант еще будет выступать, пригласительные скидки, координаты связи и прочее.
   2. Листовка традиционная – сродни тем, что выдают около метро, только вместо «посетите наш магазин\выставку», будет «приходите в … клуб на выступление… музыканта» или «посетите сайт…».

P.S. Как любая реклама PR тоже процесс творческий. Чем толковей идея, тем эффективней она работает. Тем легче добиваться и удерживать волну :)

Addwin, 03.10.2005
CJCity.ru